2020年5月《品質》雜志

年份:2020 期數:第5期 價格:15元

P2品牌,伴變革而行

 

回顧世界文明史,人類先后經歷了農業革命、工業革命、信息革命。每一次產業技術革命,都給人類生產生活帶來巨大而深刻的影響,不斷提高人類認識世界、改造世界的能力。最先擺脫思維和行動慣性的人,總是能率先把握住機遇,獲得更多可能。


品牌故事


P24晨光中的蔦屋書店

對一座城市而言,書店其實是最好的公共空間,它提供遮風避雨的安全感,也提供文化獨特性所養育出的城市性格與場所記憶。


P36瑞幸的“不幸”

堅守初心,這個看起來普通的詞匯,蘊含著巨大的人生道理和經營哲學。倘若瑞幸的領導層愿意堅守創立品牌時的初心,在極短的時間內獲得了較強品牌聲望并成功上市的瑞幸應該會有不同的發展吧。雖然目前瑞幸門店都還在運營,但前路坎坷崎嶇,不知瑞幸能否堅持下去。


商業

P40中國第一代網紅的新征途

這個自稱“中國第一代網紅”的中年男人決定再次把天賦帶到一個全新的領域——直播帶貨,并且成功地在首秀吸引了海量的關注。


P43新媒體時代,品牌的浴火重生

這個時代創造了新媒體,新媒體又反過來重構這個時代。每一次新技術的興起,都帶動了時代的更迭,互聯網和新媒體的迅速發展使得各行各業隨之發生巨大改變。以品牌傳播為例,觸媒習慣的改變、媒體技術的變革、消費行為的引領,都在形成一種新的局勢。作為品牌商,如果再用老的傳播思維和套路,似乎無法進入這個連《新聞聯播》主持人都在做直播帶貨的時代。


封面故事

P64誰在販賣你的情緒?

情緒是人一系列主觀認知的經驗,它不僅包括感覺、想法和行為的心理與生理狀態,更是直接引起人行為的強大驅動力……


專欄

P88跨國企業產業鏈轉移是可能的嗎?

我們需要密切關注跨國企業產業鏈變化的動態,同時積極營造吸引外企投資的優良營商環境,加大知識產權的保護力度,真正對國內外企業一視同仁,在逆全球化的潮流中積極推進全球價值鏈的整合與重塑,防止再現1796年那個時期被西方超越的大分流現象。


P89 飛人的絕殺

這8年中,中國知識產權保護駛入了快車道,很多企業從混沌走向了有序。在急速發展的快車道上,“傍名流”或搶注外國品牌的“擦邊球”行為,也許不為人知。但當企業走上正軌時,這些“擦邊球”會使企業發展遭到反噬。要想走得長遠做大做強,自我糾偏行徑還是越早越好。


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